值得研究的 3 大奢華腕錶品牌行銷策略
有不少人認為「奢侈名錶」不需要行銷，因為品牌名稱與歷史故事就足以創造目標銷量，這其實不奇怪，因為我過去也曾這樣以為，直到認真研究腕錶歷史，才發現這是個錯誤的認知。尤其在社群媒體對大眾行為影響力日增的時代，各大頂級腕錶品牌紛紛開始重視品牌行銷策略。為了讓大家了解這些有趣的策略，我想透過此篇幅，以輕鬆但不失重點的方式，與大家分享來自三個知名品牌的行銷策略，一起看下去吧！
Federer: Twelve Final Days
我必須承認，Rolex 在打造強大的腕錶品牌行銷策略上從未讓人失望，而《Federer: Twelve Final Days》正是再次精采呈現其品牌卓越精神的絕佳範例。
說到奢侈腕錶的世界，Rolex 是長期稱霸的王者；而若論及網壇，羅傑·費德勒（Roger Federer）亦是當之無愧的王者。因此，Rolex 攜手 Prime Video 製作高品質紀錄片《Federer: Twelve Final Days》，完美演繹了雙方的偉大之處。
我對 Rolex 的遠見深感敬佩，他們意識到透過影像說故事是深入觸及觀眾的途徑，特別是這次邀請到多才多藝的導演亞西夫·卡帕迪亞（Asif Kapadia）與喬·薩比亞（Joe Sabia）合作，讓我們得以真實感受費德勒在人生重要時刻的情感流露。
讓此行銷策略脫穎而出的關鍵，在於將 Rolex 定位為不僅僅是一只腕錶，而是歷史的紀錄者，是見證並捕捉偉人人生重要時刻的夥伴。Rolex 選擇講述費德勒職業生涯最後 12 天的故事，無疑是巧妙詮釋品牌精神的高明之舉。
Seek Beyond
初次看到「Seek Beyond」活動時的感動至今仍歷歷在目，那是一種混合了欽佩與敬意的感受。即便 Audemars Piguet 已處於製錶界的巔峰，他們仍展現出不懈追求自我超越的決心。
2023 年，Audemars Piguet 與 Publicis Luxe 合作推出了一項行銷策略，以「Seek Beyond」為名，不僅展現品牌實力，更是一種向自我極限挑戰的宣言，邀請我們跨越既有框架，尋求各個層面的卓越。
該活動的精髓在於強調前瞻精神與高端工藝之間的平衡，這點在旗艦系列「Royal Oak」中體現得淋漓盡致。八角形錶圈曾是當時製錶設計的革命，而品牌仍維持著「Tapisserie」格紋面盤的精湛工藝，這種以傳統扭索飾紋（Guilloché）技法製作的特色，在新款設計中更進一步，巧妙運用「X」字樣連接格紋，展現了與時俱進的創新。
此外，我非常讚賞此項行銷策略成功吸引了渴求探索的新一代族群，讓他們能親身感受品牌傳承數十載的底蘊。這確實是在維繫經典與大膽創新之間，達成了完美的平衡藝術。
Fast is the Enemy
當世界運轉的速度日益加快，Patek Philippe 卻選擇以「Fast is the Enemy（快是敵人）」的哲學堅定地傲然挺立。我必須向這份極具勇氣的理念致敬，它深刻體現了傳奇製錶藝術的靈魂所在。
Patek Philippe 最新的行銷策略，讓我彷彿回到了製錶的黃金年代——那時「時間」是創造珍品的關鍵素材。正如前任總裁泰瑞·斯登（Thierry Stern）一脈相承自 1839 年以來的宗旨，Patek Philippe 始終堅持這一理念。製作一只 Patek Philippe 腕錶可能耗時數月甚至數年，而如 Grand Complications 等複雜功能錶款，甚至需耗費 2 至 5 年的時間製作。這在所有品牌都追求縮短工藝時間以極大化利潤的時代，毫無疑問是一場狂熱的堅持。
我深受感動的是，Patek Philippe 不僅在於打造全新作品，更致力於為品牌自創立以來生產的每一只腕錶提供維修與服務，展現其身為文化遺產守護者的使命感，而非僅是腕錶製造商。
正因如此，「Fast is the Enemy」不僅是行銷策略，更是塑造 Patek Philippe 品牌靈魂的核心價值，展現了對耐心、細緻與永無止境之創作追求的極致肯定。
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參考來源
- SEEK BEYOND, A RALLYING CRY. 檢索日期：2024年6月24日，網址：https://www.audemarspiguet.com/com/en/news/origins/brand-campaign-seek-beyond.html
- FEDERER: Twelve Final Days set for June launch. 檢索日期：2024年6月24日，網址：https://www.atptour.com/en/news/federer-documentary-trailer-launch-may-2024
- FAST IS THE ENEMY. 檢索日期：2024年6月24日，網址：https://www.patek.com/en/company/philosophy/fast-is-the-enemy
